Галерея Китая

На сегодняшний день Китай стал центром мирового рынка изготовления предметов роскоши.

Исходя из анализа отчета организации производства и сбыта продукции, с акцентом на изучении потребностей рынка в дорогих товарах и услугах, который был сформирован управленческой консультативной компанией «Bain & Company», показан темп роста в течение 2018 года – количественный показатель продаж увеличился на 20%, обогнав данные за 2017 год.

Компаньон компании «Bain & Company» Бруно Ланнс, являющийся автором доклада, решительно заявил, что результат столь стремительного роста блестящий, а причин для этого существует несколько.  Очень важно учесть обратный поток расходов. В Китае основной платформой для сбыта дорогостоящих предметов является торговля на интернет площадках, что отличается от Европы. Наибольшее количество всех интернет покупок в мире совершается именно в Поднебесной. Из-за того что государство ввело таможенные тарифы на импорт, контролирует дефицитный рынок, производит регулировку разности рыночных цен на производимый товар роскоши (внутри страны и за ее пределами), выбор народа Китая все больше приходится на товары внутреннего рынка. Исходя из данных доклада, потребление дорогостоящих предметов внутри страны в 2015 году - 25%, а в 2018 возросло до 27%, прогноз на 2025 год – возможный прирост составит до 50%.

Зададимся вопросом «Кто является покупателем предметов роскоши?».  Благодаря изучению рынка, сделанными в компании и их компаньоном Бруно Ланнсом, был установлен средний возраст покупателя роскошных предметов в Китае, и он является ниже, чем в других странах. Следуя из анализа, продажи дорогих товаров в Китае формируются за счет «поколения Y» - те, кто родился после 1983 года, они встретили новое тысячелетие в молодом возрасте, а еще совсем недавно, буквально год назад, основными покупателем этих товаров была возрастная категория от 25 до 38 лет. В Китае это уже стало обычным явлением, что для нашего потребителя звучит шокирующе.

В последние несколько лет реклама большей части товаров широкого использования была нацелена на молодежную аудиторию. Вскоре эту тенденцию подхватили и компании, изготавливающие предметы роскоши. Изначально реклама появилась на крупных ресурсах интернет магазинов, специально для них даже начали создаваться оригинальные товары, нанимали знаменитых людей Китая, привлекали к сотрудничеству ведущие личности, а вывески и обложки были заполнены узнаваемыми лицами, не все из них имели за плечами долгую карьеру, многие только начали свой звездный путь. Цель была одна, привлечение молодежной аудитории.

Чем обусловлена способность приобретения дорогих вещей у молодежи Китая-подобный вопрос задал себе Бруно Ланнс, в ходе проведенного исследования. Бруно Ланнс заметил, что у значительной части «поколения Y» уже есть недвижимость, они получают доход внутри собственных семей, и имеют и личные источники дохода, а это значит одно – они имеют денежные средства, которые возможно расходовать не задумываясь. Молодежь отлично разбирается в передовых направлениях рынка, а также в рынке дорогих товаров, так как сегодня новости, информацию, данные они черпают с различных источников, которые не были доступны ранее.

Известная корпорация Шанхая «HSBC» в 2017 году обнародовала аналитический доклад об изучении настроений владельцев жилой недвижимости по всему миру - «Вне кирпичей: значение недвижимости». В нем идет речь о стремительном опережении Китаем других государств мира по численности жилой недвижимости, принадлежащему «поколению Y». В проводимом масштабном социологическом исследовании 85% опрошенных назвали себя «жителями города», основная масса жителей Китая проживает в крупных городах. Анализируя рынок недвижимости можно утвердительно сказать, что данный показатель на 70% выше, чем в западных странах. Китайские покупатели занимают значимую нишу в индустрии продуктов роскоши. Бруно Ланнс основывается не только на собственной точке зрения, он берет во внимание и другие, более ранние исследования данного вопроса.

Крупные производители мира осознав всю мощь и потенциал рынка Китая и размах его покупательской способности, большое количество производителей, продающие дорогие продукты, стали выходить на рынок Китая, проводить там маркетинговые промоакции, изготавливать продукцию, выпускающуюся именно под рынок Китая и проводить демонстрацию собственных продуктов первыми.

В начале этого года именитый французский модный дом «Hermes», расположенный в Париже, открыл двери собственных бутиков в таких крупных городах Китая как: Гонконг, Чаньше, Сиань. Еще одной важной новостью стало то, что именитый дом увеличил площади собственного магазина в интернациональном Шанхайском экономическом центре. В обнародованном отчете компании за февраль о данных продаж за 4 квартала 2018, можно увидеть, что реализация товаров в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросла на 11,6%, а в стране восходящего солнца – Японии имеет темп роста с 8,1% до 13,1%.

По сведениям «Bain & Company», приобретения предметов роскоши жителями Поднебесной составляет 33% от всего потребительского рынка в мире, исходя из аналитической документации, народ Китая в течение 2018 года скупил третью часть дорогостоящих предметов, и не в собственной стране, а по всему миру.

Ряд специалистов и аналитиков делают выводы, что выбранный путь Китая непременно приведет к обществу с низким потреблением, дойдя до высокого уровня, как пример можно привести Японию. Можно утвердительно отметить, что собственно в отношении предметов роскоши эти изменения не коснутся в обозримом будущем. Так называемое «поколение Y» не утратило покупательской способности к дорогостоящим товарам. Социологическое исследование, которое проводил банк Швейцарии «UBS», продемонстрировал, что 71% этих людей с уверенным оптимизмом видят личный финансовый рост, а ждут увеличения собственного дохода 81% опрошенных респондентов.  По оптимистическим оценкам, подъем будет сохраняться ещё довольно длительное время.

Компании сейчас преимущественно инвестируют капитал в интернет исследования. Производителям стоит сконцентрировать свое пристальное внимание на увеличении расходов на маркетинг, аренду, сотрудничество с актерами, так как в связи с этим возрастают траты на ведение торговых отношений в Китае и увеличение стоимости предметов роскоши. «Мы наблюдаем, что 2015 год стал годом инвестиционного вложения в цифровой маркетинг —  прирост составил не менее 50%, на данный момент этот процент составляет уже более 50. Уже в 2018 году этот показатель составил 60-70%», — заметил Бруно Ланнс.


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Культурные ценности

Июль 05, 2015

Сады Шанхая – жемчужины китайского садоводства

Юйюань Сад Радости или Юйюань (豫园) – один из самых известных классических парков Китая, и уж точно самый известный в Шанхае. Парк был построен более 400 лет назад, во времена правления династии Мин. Его создал Пань Юньдуань, бывший казначей, чтобы порадовать…
Июнь 19, 2015

Сады Сучжоу

Город Сучжоу, расположенный в провинции Цзянсу, на юго-востоке Китая, часто называют «восточной Венецией». Прогулявшись по городу хоть раз, вы поймете, что такое сравнение вполне оправдано. Город стоит на Великом канале Китая – водной артерии, соединяющей…
Май 26, 2014

Монастыри Китая – колыбель старинных религий

На территории КНР существует большое количество старинных монастырей и храмов, которые…
Нояб 07, 2013

Необычная пустыня Гоби в Китае

Название пустыни Гоби переводится с монгольского языка как что-то на подобии «покрытой…
Окт 27, 2013

Национальный парк Китая Чжанцзяцзе

Китай на весь мир достаточно славится не только лишь собственными изобретениями,…

Популярные города

Октябрь 31, 2017

Город Нинбо, Китай

На территории северо-восточной части китайской провинции Чжецзян расположился город Нинбо. В переводе с китайского языка его название означает «Спокойные волны». Северные окраины Нинбо окутывают воды залива Ханчжоувань. Восточный регион города находится около…
Октябрь 31, 2017

Город Муданьцзян в Китае

Город Муданьцзян расположен в северо-восточном регионе Китая, в провинции Хэйлунцзян, по берегам одноименной реки. Население немногим более шести ста сорока шести тысяч человек, а когда к этому показателю добавить количество населения пригорода, то общее…
Окт 31, 2017

Город Чжухай (Zhuhai), Китай

Чжухай – небольшой город (по местным меркам), расположенный в провинции Гуандун в южной…
Окт 31, 2017

Город Шаосин – Венеция в Китае

Шаосин - китайский город в провинции Чжэцзян. Округ находится на юге от реки Янцзы и весь…
Июль 05, 2015

Шаньдун – одна из самых развитых провинций Китая

Провинция Шаньдун (山东) находится на востоке Китая, с трех сторон омывается водами Желтого…

Пляжные курорты

Январь 07, 2014

Лечение в китайском Даляне

Традиционная китайская медицина и их классическая фармакология уже долгое время и очень даже заслуженно вызывают огромный интерес по всему миру. Восточная медицина уходит своими корнями в древнейшие времена — одной из начальных книг по китайской медицине…
Март 20, 2013

Курортный городок Дадунхай (Dadonghai, China)

Дадунхай – один из популярнейших курортов на острове Хайнань. Находится в…
Март 08, 2013

Курортный город Байдахэ (Beidaihe,China)

Одним из популярнейших курортов Китая является Байдахэ. Административно он подчиняется…

Новости Китая

Январь 10, 2014

За 2013 год в Китае высажено более 2 миллиардов саженцев леса

Прошлый 2013 год ознаменовался для Китая резким увеличением озеленения территории. Так новые саженцы леса увеличились на площади в более чем 90 миллионов му (15 му – около 1 гектара). Фактически план озеленения Китая за 2013 год не только выполнен, но и…
Янв 08, 2014

Общее количество курильщиков в Китае превысило 1 млрд.человек

По данным официальной статистики Китая число курильщиков перевалило за 300 миллионов…
Апр 28, 2013

Гостиницы Пекина – цены и правила поиска

Как известно Пекин является столицей Китайской Народной Республики, город с богатейшей…